Episod 55 | Cara Berjaya dalam Inkubator Sangat Selektif Chobani

Episod 55 | Cara Berjaya dalam Inkubator Sangat Selektif Chobani

bersama bekas Pengarah Chobani Incubator, Jackie Miller

Langgan Podcast Pembina Jenama di iTunes Temu ramah David Hassell

chobani-featureimage-brandbuilder

Beberapa tahun yang lalu, 'inkubasi' bukanlah istilah yang anda benar-benar dengar dalam CPG sama sekali.

Itu sudah pasti berubah. Sama ada Big CPG atau firma modal teroka, strategi besar cuba mendekati inovasi peringkat awal itu, dan inkubasi adalah salah satu cara untuk melakukannya. Senarai jenama yang berjaya dalam model inkubator nampaknya berkembang dengan pesat.



Tetapi banyak - jika tidak kebanyakan - inkubator makanan yang kita lihat hari ini dimodelkan berdasarkan sesuatu seperti TechStars: inkubator memberikan bimbingan, pendanaan, komuniti, semuanya sebagai pertukaran saham ekuiti dalam syarikat. Kadang-kadang itu adalah pengaturan yang baik untuk pengasas. Tetapi tidak selalu. Sebenarnya, banyak model ini hanyalah 'mesra pengasas.'

Chobani telah muncul dan memusingkan model ini.

Minggu ini kita mempunyai Jackie Miller, mantan Pengarah Inkubator Chobani, yang mengambil pendekatan radikal. Mereka memberikan geran yang cukup besar kepada jenama dalam program mereka - tanpa ada ikatan. Mereka menyediakan komuniti, bimbingan, semua sumber yang anda harapkan dan banyak lagi, tetapi mereka tidak meminta ekuiti sebagai balasannya.



Bagaimana ini boleh berlaku? Itu semua bergantung pada nilai Chobani, dan kepercayaan pengasas Hamdi Ulukaya bahawa melakukan kebaikan adalah perniagaan yang baik.

Dalam episod ini, Jackie memandu kami melalui penubuhan Inkubator Chobani, dan menjelaskan bagaimana jenama anda dapat menerima program mereka yang sangat selektif.

Satu catatan pengaturcaraan cepat - sejak merakam podcast, Jackie telah beralih dari Chobani. Semasa dia menjalani pengembaraan yang berdasarkan misi, kami semua bersetuju bahawa kandungannya masih sangat relevan dan berharga.



Pautan

Brand Builder adalah pengeluaran bersama Dcbeacon dan Jenama Force .